洛图科技发布的 2026 年第三季度中国电视零售市场报告显示，国内电视（不含激光电视）全渠道零售均价达到 4055 元，这个均价同比上涨 3.4%，环比有所回落，虽然整体零售销量、销售额同比依旧下滑，但销售额降幅明显小于销量降幅，背后是大家买电视越来越偏向大尺寸、Mini LED 等高价值机型，行业进入存量替换阶段，大屏化、高端化拉动均价抬升；下面整理本季度核心规模数据、尺寸结构、高端产品渗透率、季度对比表格，还有机构给出的全年市场预判，方便看懂电视市场现在的消费变化。
一、2026 年 Q3 核心市场数据清单
- 零售销量：554 万台，同比下降 5.3%
- 零售销售额：224.7 亿元，同比下降 2.1%
- 市场均价：4055 元，同比 + 132 元（涨幅 3.4%），环比 - 255 元（降幅 5.9%）
- 前三季度累计：销量 1752 万台，同比 - 10.5%；销售额 724.1 亿元，同比 - 6.0%
- 全年预测：全年零售销量维持 2500 万台以上，同比下降 8.5%
二、尺寸结构变化详情
- 前三季度市场平均尺寸 64.7 英寸，同比提升 2.0 英寸
- 75 英寸仍是 Q3 第一大尺寸，销量份额 21.5%
- 85 英寸增长亮眼，份额提升 3 个百分点，来到 13.6%
- 75 英寸 + 85 英寸 + 98 英寸及以上机型合计份额 41.1%，同比提升 5.2 个百分点
三、高端技术产品渗透情况
- Mini LED 电视前三季度销量渗透率 28.9%，同比提升 5.5 个百分点
- RGB、SQD 两种高阶 Mini LED 方案同步放量，是拉高均价的主力品类
- 超大尺寸、高分区、高刷机型越来越多进入普通家庭选购清单
四、季度数据对比表
| 指标 | 2026 Q3 | 同比变化 | 环比变化 |
|---|---|---|---|
| 零售销量 | 554 万台 | -5.3% | 下降 |
| 零售销售额 | 224.7 亿元 | -2.1% | 下降 |
| 市场均价 | 4055 元 | +3.4% | -5.9% |
| 第一大尺寸 | 75 英寸 | 份额稳定 | 份额小幅回落 |
五、市场变化底层逻辑
1、国内电视是存量市场，家庭大屏保有量饱和，换机周期拉长，新房带动购机需求偏弱，整体盘子持续缩量；
2、低价小尺寸机型占比持续收缩，消费者换机优先选更大屏幕、更好画质的机型，所以卖得少但是单价上去了；
3、Q3 属于传统淡季，没有大促加持，所以均价对比 618 的二季度出现环比下滑；
4、品牌不再单纯拼低价内卷，转向 Mini LED、高刷、AI、全屋互联等高端卖点竞争。
六、选购参考小结
如果打算买电视，当前市场趋势是大尺寸、Mini LED 溢价更高；75 英寸是主流稳妥选择，85 英寸性价比持续走高；低价小屏机型供给越来越少。大促节点价格波动会明显，淡季的均价参考价值有限。
【相关 FAQ】
问题 1：洛图科技给出 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元，这个价格同比、环比是什么情况？
回答 1：洛图科技数据里 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元，同比上涨 3.4 元，增加 132 元；环比下降 5.9%，减少 255 元，环比下滑主要是因为三季度没有 618 大促的低价放量。
问题 2：2026Q3 中国电视市场均价涨到 4055 元，核心原因是什么？
回答 2：核心原因是消费结构升级，75 英寸、85 英寸、98 英寸等大屏机型占比持续走高，Mini LED 高端电视渗透率提升，低价小尺寸电视占比减少，虽然整体销量下滑，但是高价值产品占比拉高，带动电视零售均价抬升到 4055 元。
问题 3：2026 年第三季度中国电视市场，哪个尺寸销量占比最高？85 英寸表现怎么样？
回答 3：2026Q3 中国电视市场 75 英寸依旧是销量份额最高的尺寸，份额 21.5%；85 英寸增长突出，销量份额提升 3 个百分点至 13.6%，是拉动均价上涨的重要尺寸。
问题 4：洛图科技统计的这个 4055 元电视均价，包含激光电视吗？
回答 4：不包含，洛图科技本次统计口径明确，2026 年第三季度 4055 元的电视零售均价，统计范围不含激光电视，只统计常规液晶电视零售。
【参考资料】
[2026-11-15]（洛图科技：2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元）新浪财经
[2026-11-15]（洛图科技：2026Q3 中国电视零售均价 4055 元，销量降 5.3%）IT 之家
[2026-11-13]（季报｜2026Q3 中国电视零售市场销量下降 5.3%；均价 4055 元涨 3.4%）OFweek 显示网
[2026-11-13]（中国电视平均尺寸涨到 64.7 英寸 75 英寸仍是第一大尺寸）快科技
[2026-11-13]（第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%）电器微刊
【免责声明】
本文数据整理自洛图科技（RUNTO）公开电视行业季报，统计口径为不含激光电视的全渠道零售；4055 元为市场综合均价，单品牌、单尺寸、线上线下价格差异较大；市场数据为季度阶段性统计，后续品牌调价、面板价格波动会影响终端售价；本文仅做行业信息整理，不构成电视选购、品牌投资建议。
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本文概览：洛图科技发布的 2026 年第三季度中国电视零售市场报告显示，国内电视（不含激光电视）全渠道零售均价达到 4055 元，这个均价同比上涨 3.4%，环比有所回落，虽然整体零售销量、销售额同比依旧下滑，但销售额降幅明显小于销量降幅，背后是大家买电视越来越偏向大尺寸、Mini LED 等高价值机型，行业进入存量替换阶段，大屏化、高端化拉动均价抬升；下面整理本季度核心规模数据、尺寸结构、高端产品渗透率、季度对比表格，还有机构给出的全年市场预判，方便看懂电视市场现在的消费变化。