昂跑联席 CEO 卡斯帕・科佩蒂在三季报发布后的采访中，首次对外回应姆巴佩引发的舆论争议，他对外表态品牌正在和中国团队、商业地产合作方、姆巴佩团队多方沟通，现阶段处于倾听消费者意见的阶段，但当媒体追问会不会调整中国市场的营销策略、是否调整和姆巴佩的代言合作时，没有给出明确方案，同时他在业绩电话会上引用第三方调研数据，提出昂跑已经是中国第二高端鞋类品牌，持续看好国内一二线城市市场空间，坚持高端正价路线，不打算跟风双十一打折促销。这次回应发生在姆巴佩涉华言论风波发酵之后，昂跑 9 月才重金签下姆巴佩，不只是普通代言，还绑定足球产品共创、计划 2027 年推出足球鞋，和其他快速解约的品牌不一样，昂跑只在国内下架相关宣传物料，没有官宣解约，海外资料里姆巴佩依旧保留品牌大使身份；中国是昂跑全球第二大市场、亚太区增长核心，品牌一边要维护国内消费者情绪，一边又不想放弃布局足球赛道的长期规划，所以这次回应偏向缓和沟通，回避了最关键的策略调整问题。想要理清这件事，要分开看懂事件时间线、CEO 回应原话、昂跑的业务约束、财报表现，分清 “倾听沟通” 和 “确定调整营销 / 代言合作” 是两回事。

一、事件基础信息汇总表

二、关键时间线梳理

1. 2026-09-18：昂跑官宣签约姆巴佩，正式进军足球赛道，亨利担任足球业务总监
2. 2026-10-26：姆巴佩涉华不当言论曝光，舆情快速发酵
3. 2026-10-27：蒙牛、东鹏饮料等多个品牌官宣和姆巴佩解约；姆巴佩本人发布道歉声明
4. 2026-10-30：昂跑亚太区简短书面回应，称运动员言论代表个人，尊重中国人民，未提解约
5. 2026-11-10：昂跑发布三季报，CEO 接受路透采访，首次正式回应争议，回避营销调整问题
6. 业绩电话会同期：CEO 对外提出昂跑是国内第二高端鞋类品牌，坚持高端定价、少打折

三、昂跑 CEO 回应里的两层核心信号

1. 舆情应对层面：对外释放缓和信号，强调多方沟通、倾听消费者，但是没有给出落地动作，不确认解约、不确认营销方案改动，属于观望式表态，不想直接切割足球赛道布局。
2. 品牌战略层面：继续强化高端定位，强调在中国一二线城市还有大量增量，坚持不盲目参与低价促销，依靠门店升级、正价销售来维持高毛利，三季度昂跑毛利率达到 72.6%，创下历史新高。

四、昂跑两难的核心原因清单

1. 合作绑定很深：姆巴佩不只是代言人，还参与足球鞋研发，是昂跑切入足球品类的核心筹码，合同周期长、投入成本高。
2. 中国市场权重高：中国是昂跑全球第二大市场，亚太区是增速最高板块，一旦处理不当，会直接冲击高端品牌口碑和收入。
3. 国内外信息不同步：国内下架宣传物料，海外体系保留姆巴佩大使身份，很容易被消费者质疑态度不一致。
4. 业绩压力：资本市场关注中国市场增长，如果激进解约，会影响它足球新业务的故事；不解约又持续承受国内舆情压力。

五、后续影响观察要点

1. 代言合作走向：后续是否发布正式解约公告，是最重要的观察指标。
2. 中国营销动作：会不会调整国内投放、线下门店宣传、社交媒体内容策略。
3. 销售数据变化：下一期财报，才能看到姆巴佩争议对昂跑国内销量的真实影响。
4. 足球业务节奏：原定 2027 足球鞋产品计划会不会推迟或者调整。

六、总结

昂跑 CEO 在姆巴佩争议后的首次回应，一边对外传递倾听消费者意见的态度，一边回避中国市场营销策略、代言合作是否调整的关键问题，同时借业绩会强调昂跑已经是中国第二高端鞋类品牌，继续坚守高端不打折的路线。昂跑的矛盾点在于，它押注姆巴佩打开足球赛道，但中国市场又是它最重要的增长引擎，所以这次表态偏向保守，没有给出明确的解决方案，后续的口碑和业绩走向，要看品牌后续有没有进一步落地动作。

【相关 FAQ】

问题 1：昂跑 CEO 回应姆巴佩争议，称昂跑是中国第二高端鞋类品牌，有没有明确说要调整中国市场营销策略？

回答 1：没有，昂跑 CEO 在回应姆巴佩争议时，只表示正在多方沟通、倾听消费者意见，被问到是否调整中国市场营销策略时选择回避，没有给出调整方案。

问题 2：昂跑签下姆巴佩，只是普通广告代言吗，为什么昂跑 CEO 在姆巴佩争议上表态比较谨慎？

回答 2：不是普通代言，姆巴佩是昂跑足球业务的核心合作方，参与足球鞋研发，昂跑计划 2027 推出足球产品，合作投入大、绑定很深，所以昂跑 CEO 回应姆巴佩争议时态度保守，不愿直接敲定解约或者调整营销。

问题 3：昂跑 CEO 称昂跑是中国第二高端鞋类品牌，昂跑在中国市场的营销思路是什么？

回答 3：昂跑主打高端定位，门店集中在一二线城市，昂跑 CEO 表示不会盲目跟进双十一这类大促折扣，优先维持正价销售，依靠门店升级、高端体验来做增长。

问题 4：姆巴佩争议之后，昂跑国内和海外的姆巴佩宣传物料是统一处理的吗？

回答 4：并不统一，姆巴佩争议发酵之后，昂跑国内渠道已经撤下姆巴佩相关宣传物料，但海外官方资料依旧把姆巴佩列为昂跑品牌大使，也是昂跑 CEO 回应姆巴佩争议时受到争议的一点。

【参考资料】

[2026-11-12]（业绩创新高却股价大跌，姆巴佩风波后昂跑 CEO 首次回应）经济观察网

[2026-11-11]（“我们是中国第二高端鞋类品牌！” 昂跑 CEO 首次回应姆巴佩争议，回避中国市场营销策略调整）新浪财经

[2026-11-11]（双 11 不想 “卷” 折扣，毛利率却创了纪录！昂跑三季报电话会还聊了什么？）每日经济新闻

[2026-11-10]（昂跑亚太区三季度营收增超 30%，电话会称已成为中国第二大高端鞋履品牌、全程未提姆巴佩）中华网财经

[2026-10-27]（姆巴佩涉华言论风波：东鹏、蒙牛、妙可蓝多宣布终止合作，昂跑下架相关物料）证券之星

【免责声明】

1. 本文内容仅整理昂跑 CEO 针对姆巴佩争议的公开采访、财报电话会、媒体报道信息，CEO 表态不代表品牌最终决策，后续代言、营销调整以昂跑官方正式公告为准。
2. “昂跑是中国第二高端鞋类品牌” 结论来自 CEO 引用的第三方调研，不同机构统计口径、品类划分不一样，排名结果存在差异。
3. 姆巴佩相关舆情带来的销售、口碑影响，当前财报周期尚未覆盖，实际影响需要等待后续财报数据验证。
4. 本文仅做消费行业事件客观梳理，不构成品牌购买、股票投资相关建议。